Semalt: ¿Es posible promocionar un sitio web sin enlaces externos?



De cara al futuro, podemos responder casi en dos palabras: sí y no. Todo depende del proyecto específico y de varios factores. Esto es lo que podemos decir con seguridad que es muy probable que no se pueda confiar en la persona que le dará una respuesta del 100% a esta pregunta. Incluso si es un empleado de Google.

En primer lugar, el presupuesto de referencia de algunos proyectos sigue siendo varias veces superior al del trabajo interno. Como resultado, es difícil desarrollar y mejorar el sitio y gastar menos en enlaces es simplemente peligroso.

En segundo lugar, los motores de búsqueda imponen regularmente sanciones por abuso de enlaces y, dado que nadie conoce los "límites" de manera confiable, puede ingresar fácilmente en la lista de perdedores.

En general, vale la pena reflexionar sobre algunas preguntas. Ahora intentemos darles respuestas.

Evolución SEO: 6 factores importantes más allá de la vinculación

Un enfoque competente y la comprensión de los principios clave de una promoción eficaz pueden ahorrar tiempo y dinero. Además de los vínculos de retroceso, varios otros factores importantes también afectan el estado del sitio, una lista de los cuales presentaremos más adelante en el artículo.

Un enfoque cuidadoso de la semántica

Tratar de promocionar de la misma manera que todos los demás en el nicho generalmente conduce a una carrera presupuestaria que deja poca o ninguna oportunidad para los principiantes y las pequeñas empresas. Para adelantarse a la competencia sin invertir en grandes presupuestos, debe actuar de manera más inteligente.

Por ejemplo, preste más atención a recopilar y agrupar el núcleo semántico, buscando consultas con la menor competencia. Puede ser:
  • claves de tendencias, es decir, temas que recién comienzan a ganar popularidad;
  • consultas de baja frecuencia a las que los competidores no prestan suficiente atención;
  • frases de búsqueda relacionadas que se encuentran en el área de interés de su audiencia potencial;
  • sinónimos y otras palabras clave similares mediante las cuales las personas buscan los mismos bienes y servicios que usted ofrece, simplemente por diferentes nombres.
Primer ejemplo. Una empresa que se dedica a la construcción de casas llave en mano puede crear contenido experto sobre temas como la selección de terrenos, características de diferentes tecnologías de construcción, la elección entre una casa de uno y dos pisos o una casa con ático, etc.

En todos estos casos, las personas que van a construir su propia casa en el futuro, o al menos están considerando tal oportunidad, probablemente buscarán tales materiales.

Ejemplo dos. Para los teléfonos de las personas mayores, los teléfonos con botones grandes y los teléfonos de la abuela, la gente está buscando los mismos dispositivos. Al mismo tiempo, los resultados para ellos tienen un nivel diferente de competencia, y con la ayuda de una agrupación competente del sitio, nada le impide cubrir las tres solicitudes, simplemente creando diferentes páginas de destino para ellos (categoría, filtro, etiqueta ).

Factores de comportamiento

Estas son varias métricas relacionadas con el comportamiento y la interacción de los usuarios con un sitio en particular. Son rastreados por motores de búsqueda y les indican si los usuarios están satisfechos con el sitio, si recibieron la información que estaban buscando cuando ingresaron a la página.

La lista de los principales factores de comportamiento incluye:
  • Porcentaje de rebote;
  • tiempo pasado en el sitio;
  • número de visitas a la página;
  • cuota de transiciones directas;
  • compromiso (interacción con el sitio);
  • el porcentaje de devoluciones a los resultados de búsqueda;
  • Métricas de comportamiento en Google Analytics.
No es necesario ser un experto para comprender que los puntos enumerados están directamente relacionados con la usabilidad del sitio, la integridad y la calidad de la información que se presenta en él. Esto le permite formar una lista de métodos para influir en los factores de comportamiento destinados a mejorarlos:
  • simplificar la navegación;
  • estructurar el contenido de la página;
  • hacer que el título/descripción sea más informativo;
  • optimizar el sitio para dispositivos móviles (diseño receptivo);
  • optimizar la velocidad de carga de la página.
El tema es bastante extenso. En cualquier caso, el sitio no estará completo sin reelaborarlo. Pero la recompensa potencial vale la pena el esfuerzo.

Factores comerciales

Hablando de trabajar con factores comerciales, la mayoría de las veces se refieren a la optimización del sitio web para la promoción en Yandex o Bing. Pero Google también los tiene en cuenta, simplemente no los separa en un grupo separado.

No existe una lista exacta de elementos que pertenecen a la lista de factores comerciales en el dominio público, pero en base a información de varios informes de Yandex, podemos decir que esto incluye:
  • información de contacto detallada;
  • varios canales de comunicación: correo electrónico, teléfono, formulario;
  • la presencia de páginas de la empresa en las redes sociales;
  • sin anuncios intrusivos (ventanas emergentes, banners);
  • ancho de la gama de productos;
  • descripción detallada en las fichas de producto;
  • información de envío y pago;
  • descuentos, promociones y otras actividades;
  • presencia en el directorio y mapas.
El objetivo de resolver los factores comerciales se reduce simplemente a hacer que el sitio sea lo más informativo posible para el usuario, simplificando el proceso de compra o contacto con una empresa por él/ella.

Calidad del contenido

En los últimos años, los factores de texto han influido mucho en la clasificación de los sitios. Hay bastantes ejemplos de sitios que obtienen grandes cantidades de tráfico solo a través de una estrategia de contenido inteligente.

En la mayoría de los casos, una página con contenido de alta calidad, basada en una semántica bien elegida, ya puede recibir buenas posiciones y transiciones de la búsqueda en ausencia de enlaces externos.

El contenido de calidad puede denominarse contenido que cumple los siguientes criterios:
  • revela completamente el tema;
  • bien estructurado y decorado;
  • optimizado para un grupo específico de palabras clave;
  • incluye elementos de valor añadido: estadísticas, ilustraciones, tablas, etc.
El criterio debe ser solo calidad, no cantidad. Hay ejemplos más que suficientes en los que un buen artículo puede generar más tráfico que una docena de materiales mediocres.

Estructura del sitio

Muchos propietarios de sitios a menudo malinterpretan la importancia de la estructura del sitio para el SEO. Incluso los SEO no siempre prestan la debida atención a este problema. Pero en vano, porque la distribución competente de solicitudes desde el núcleo semántico a las principales, categorías y páginas internas simplifica enormemente la promoción adicional. Los robots los califican rápidamente de manera positiva en términos de relevancia.

Cualquiera que sea la página en la que se encuentre el usuario en este momento, una buena estructura del sitio debería darle respuestas a tres preguntas principales:
  1. ¿Dónde estoy ahora?
  2. ¿A dónde puedo ir ahora?
  3. ¿Cuál es la conexión lógica entre esta página y el resto?
A continuación, se ofrecen algunos consejos básicos que le ayudarán a diseñar una buena estructura de sitio web:
  • la misma página o sección debe estar disponible solo en una dirección;
  • no cree categorías hasta que tenga al menos suficientes páginas para ellas;
  • utilizar diferentes tipos de páginas para lograr variedad sin complicaciones (por ejemplo, filtrar páginas en un catálogo);
  • estudie los mejores sitios no solo en el suyo, sino también en nichos relacionados;
  • centrarse no solo en la demanda de búsqueda, sino también en las necesidades de los usuarios de determinada información.

Velocidad de descarga y compatible con dispositivos móviles

En la mayoría de los sitios, la participación del tráfico móvil es aproximadamente del 20 al 30% del total y, en algunos nichos, ya ha superado la mitad y sigue creciendo. La optimización de sitios web de alta calidad para dispositivos móviles es necesaria por tres razones principales:
  1. Google ya ha afirmado que la calidad de la optimización móvil se tiene en cuenta en el ranking y afecta la posición.
  2. Dado que el sitio es incómodo para usar en teléfonos inteligentes, la conversión será baja, lo cual es de vital importancia para los proyectos comerciales.
  3. Y, por supuesto, factores de comportamiento: la mayoría de las personas, cuando cambian de un teléfono inteligente a un sitio sin un diseño receptivo, simplemente cerrarán la pestaña.
Un sitio web adaptado para su visualización en el móvil permite evitar todos estos problemas y, al mismo tiempo, proporciona una mejora en todos los indicadores: cumplimiento de algoritmos, ausencia de problemas de conversión y buen comportamiento.

La velocidad de carga también se tiene en cuenta a la hora de clasificar, tanto de forma directa como por la influencia de este indicador en los factores de comportamiento. Si las páginas se cargan lentamente, la tasa de rebote, el tiempo que los visitantes pasan en el sitio y muchas otras métricas se deteriorarán notablemente. Se recomienda que esta cifra no supere los 3-4 segundos.

Puede comprobar el rendimiento de su sitio mediante el Panel de control de SEO dedicado. Y la lista de trabajo que debe realizarse para mejorar este indicador depende más del sitio específico. Pero también hay algunas recomendaciones universales:
  • asegúrese de que el sitio se ejecute en un alojamiento rápido con una unidad SSD, suficientes recursos de procesador y RAM;
  • reduzca el volumen de imágenes al cargar, puede comprimir fácilmente la imagen en un 30-40% sin ninguna pérdida visible de calidad;
  • usar el almacenamiento en caché, tanto en el lado del servidor como a través de complementos/módulos especiales para el CMS;
  • no utilice complementos adicionales innecesariamente, ya que cualquier script adicional crea una carga en el servidor.
La mejor opción es ordenar la optimización de la velocidad de trabajo desde especialistas externos, ya que puede requerir la mejora de la parte técnica, para corregir errores en los scripts, etc.

Es posible promocionar sin enlaces, pero no siempre es necesario

Como puede ver, varios factores pueden tener suficiente influencia en la visibilidad y la posición de un sitio en el SERP para que pueda obtener buenos resultados sin vínculos de retroceso.

Pero los ahorros presupuestarios debidos a esta dirección no siempre estarán justificados. Trabajar en el enlace puede ser prácticamente una necesidad cuando se trata de promoción en temas comerciales. Especialmente si el tráfico de Google es importante, para lo cual los backlinks continúan siendo uno de los factores de clasificación más importantes.

Como mínimo, bombear un sitio con enlaces de alta calidad puede acelerar significativamente el proceso de obtención de resultados. Y en los negocios, el ahorro de tiempo a menudo justifica por completo los presupuestos invertidos.

¿Qué piensas sobre esto? ¡Comparte tu opinión en los comentarios!

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